Emisija „24 minuta sa Zoranom Kesićem“ više neće biti dio programske sheme Nove S, ali njen autor poručuje da to nije kraj priče, nego početak nove faze u kojoj će se program nastaviti na YouTubeu.
Odluka da popularna emisija nestane iz televizijskog rasporeda izazvala je pažnju javnosti, ali je Zoran Kesić vrlo brzo pokazao da nema namjeru povući se.
Umjesto tišine i završetka, uslijedila je poruka u kojoj je najavio nastavak rada, novu sezonu i selidbu na digitalnu platformu, uz jasno naglašenu namjeru da ekipa ostane uz publiku koja ih je pratila godinama.
Prema dostupnim navodima, uklanjanje emisije iz programske sheme obrazloženo je slabijom gledanošću i ekonomskom neisplativošću projekta. Kesić, međutim, u svojoj poruci sugerira drugačiju sliku i tvrdi da je na sastanku na kojem je ekipi saopćena odluka predstavljena i dokumentacija koja, prema njihovom tumačenju, ne ide u prilog takvom objašnjenju.
Upravo zbog toga cijela priča nije ostala samo na pitanju televizijskog termina, nego se otvorila i tema odnosa između sadržaja, vlasničkih struktura i poslovnih odluka.
U poruci koja je uslijedila nakon sastanka, Kesić je spojio prepoznatljivi humor, ironiju i lični ton. Kao okvir za oproštaj od televizijskog izdanja uzeo je stihove pjesme „Fado Final“ koju izvodi Amalija Rodrigez, ali je već na samom početku dao do znanja da taj ton ne znači i rez sa publikom. U njegovoj interpretaciji, završava se jedno poglavlje, ali ne i rad emisije.
Od televizije do nove platforme
Kesić je svoju poruku započeo zahvalom gledalcima, ali i kolegama koji su godinama bili dio produkcije ili su joj pružali podršku u trenutku kada je objavljeno da emisija više neće biti na Novoj S. Posebno je istakao solidarnost ljudi iz medijskog okruženja koji su, kako je naveo, nudili pomoć i prostor u eteru, iako su time mogli izložiti i vlastite pozicije određenom riziku.
Taj detalj dao je čitavoj priči širi kontekst: nije riječ samo o jednom televizijskom projektu, već o formatu koji je dugo imao publiku i prepoznatljivo mjesto na sceni.
Centralna vijest koju je podijelio ipak je bila jasna: „24 minuta“ nastavlja dalje na YouTubeu. Prema njegovoj najavi, nova sezona počinje 19. septembra na kanalu „24 minuta sa Zoranom Kesićem“. Time emisija mijenja medijsku adresu, ali ne i identitet. Kesić je naglasio da će se ekipa ubuduće obraćati publici direktno, bez televizijske programske sheme koja je do sada određivala ritam emitovanja.
Takav prelazak na digitalnu platformu nije samo tehnička promjena, nego i signal da se sadržaj prilagođava okolnostima u kojima televizijski prostor više nije jedino mjesto susreta s publikom. Kesićev ton pokazuje da ekipa ovu promjenu ne vidi kao gašenje, nego kao nastavak rada u drugačijem okruženju. U tom smislu, i sama najava nosi poruku upornosti: ako se vrata jedne platforme zatvore, sadržaj će pronaći drugi put do gledalaca.
U poruci se moglo osjetiti i da Kesić želi zadržati vezu s publikom koja je emisiju doživljavala kao nešto više od televizijskog termina. Podsjetio je da su ljudi izvan ekipe nudili konkretne oblike pomoći, od stolarske radionice koja je nudila izradu stola za studio, do osobe koja se bavi uvozom LED ekrana i spremna je bila da opremu donira.
Jedna žena, kako je ispričao, ponudila je i kuću u šumi, a Kesić je taj prijedlog prihvatio uz dozu humora i priznanje da ih takva ideja pomalo i plaši. Ti primjeri pokazuju koliko je emisija godinama stvarala oko sebe prepoznatljivu zajednicu gledalaca i simpatizera.
Šta je prethodilo odluci Nove S
Prema navodima koji su pratili odluku o uklanjanju emisije iz programske sheme, kao obrazloženje su spominjani gledanost i finansijska opravdanost. Kesić i njegova ekipa, međutim, u javnom obraćanju iznose vlastitu verziju događaja. On tvrdi da su na sastanku pokazali zvanične podatke i dokumentaciju koja, po njihovom mišljenju, pokazuje da emisija televiziji donosi solidnu godišnju zaradu, što bi značilo da objašnjenje o potpunoj neisplativosti ne stoji do kraja.
Kesić je u tom dijelu svoje poruke govorio i o ljudima koji su, prema njegovom opisnom prikazu, učestvovali u razgovoru o sudbini emisije. Namjerno ih je nazivao „Englezom“, „Holanđaninom“ i „Portugalcima“, stvarajući slikovitu, ali i ironičnu sliku o vlasničkim i upravljačkim strukturama koje su donosile odluku.
Takav način pripovijedanja odgovara njegovom poznatom javnom nastupu, ali ujedno pokazuje i da se odluka doživljava kao rezultat šireg poslovnog procesa, a ne samo jednostavne programske procjene.
Voditelj je podsjetio i na ranije razgovore iz juna ove godine, prema kojima se, kako tvrdi, govorilo o nastavku saradnje pod gotovo istim uvjetima, pa čak i uz simbolično povećanje cijene. Upravo zato mu je nova odluka, kako je naveo, bila još teže razumljiva. Prema njegovim riječima, ugovor je tada bio potpisan, što u njegovom tumačenju dodatno pojačava osjećaj da se nešto promijenilo izvan javno ponuđenog objašnjenja.
U cijeloj priči posebno mjesto zauzima i pitanje vremena u kojem bi nova sezona trebalo da počne. Kesić je tvrdio da su u portugalskim krugovima postojala razmišljanja da „24 minuta“ ne bi trebalo krenuti prije izbora u Srbiji. Važno je, međutim, zadržati ogradu koju je i sam svojim navodima ostavio: riječ je o njegovoj tvrdnji i tumačenju situacije, a ne o nezavisno potvrđenoj činjenici.
Kesić je opisao i svoje nezadovoljstvo načinom na koji je, prema njegovim riječima, cijela stvar trebala ostati zatvorena i diskretna. Umjesto takvog scenarija, članovi ekipe odlučili su javno progovoriti o odluci i ne pristati na tišinu. U jednoj od svojih rečenica, koju je izgovorio u prepoznatljivom ironičnom tonu, poručio je: „Taman kad su pomislili da sve može proći fino, diskretno, u tišini, neke budale odlučile su da više ne šute.“
Time je naglasio da ekipa ne prihvata pasivno zatvaranje poglavlja, već se odlučuje na javni odgovor. U njegovoj interpretaciji, upravo je javnost ono što emisiji daje smisao, pa je i objašnjenje o budućnosti izgovorio direktno onima koji su je godinama pratili.
U tom trenutku priča je već prevazišla okvire jedne programske odluke i postala razgovor o tome kako se održava odnos s publikom kada televizijski prostor prestane biti jedino mjesto susreta.
Nova sezona kao nastavak, a ne oproštaj
Kraj televizijskog emitovanja, barem prema poruci koju je Kesić uputio, nije označio i kraj emisije kao formata. Naprotiv, njegova najava pokazuje da se „24 minuta“ premješta na YouTube i nastavlja u prostoru gdje se publika danas sve češće okuplja oko sadržaja koji ne zavise od klasične programske šeme. Za emisiju koja je godinama imala prepoznatljiv identitet, to znači i novu vrstu odnosa s gledateljima, ali i veću direktnost u komunikaciji.
U završnici svog obraćanja Kesić je spojio zahvalnost, prkos i najavu nastavka rada. Publiku je pozvao da vijest o novoj sezoni prenosi dalje, a cijeli tekst završio je rečenicom koja je u njegovom slučaju dobila dodatnu težinu: „Počinje 24 minuta.“ Taj jednostavan iskaz zvuči kao slogan, ali u kontekstu cijele priče više nalikuje obećanju da emisija neće nestati samo zato što je promijenila kanal.
Za gledaoce koji su godinama navikli na njegov satirični komentar i prepoznatljivu dinamiku emisije, sada počinje novo razdoblje praćenja sadržaja na drugoj platformi. Kesić, prema svemu što je poručio, ne ulazi u to razdoblje sa željom da izbriše prethodnu fazu, nego da je produži.
A upravo u tome leži i glavna poruka cijelog obraćanja: televizijsko poglavlje je završeno, ali priča koju su gradili zajedno s publikom tek ulazi u novi format.
